Обувь Moreschi. Выбираем качество и стиль
Семья Moreschi решила запустить собственное производство мужской обуви в нелегкие послевоенные годы в Виджевано - городе, который считался обувной столицей Италии. Однако, окружающие настороженно отнеслись к новому игроку на рынке, учитывая, что на тот период на повестке дня стоял вопрос создания гипермаркетов и запуска масс-маркета.
Тогда же была реализована идея магазина готовой одежды, которая в то время считалась достаточно революционной, а уже спустя несколько лет перевела ряд профессий в разряд редких. Аналогичные процессы происходили и в обувной индустрии: на фоне концепции "быстро и дешево" идея верности традиции ручного труда, выбора качественных материалов не имела будущего.
Однако, с течением времени цивилизованный мир опять стал ценить индивидуальность, высокие итальянские стандарты производства обуви и осознал, что актуальность и уникальность играют важную роль в производстве и дизайне обуви. Именно такой подход изначально реализовала семья Moreschi, учитывая последние тенденции и влияния на рынке. Это и стало краеугольным камнем успеха бренда, приобретая которые, покупатель получает актуальную и уникальную обувь с надписью "Moreschi".
В Виджевано, который когда-то славился огромным количеством обувных фабрик, нынче остались разве что легенды об этих предприятиях в мире моды. Однако, если речь заходит о марке Moreschi, то о ней сложно не вспомнить и прежний статус этого итальянского городка. Moreschi – это подразделение Calzaturificio Moreschi, выпускающее всемирно известную мужскую обувь с приверженностью к оригинальному стилю. Одна из главных ориентиров компании – сохранять родные итальянские традиции и производить все на старой родине.
Недавно был открыт новый производственный центр в Виджевано свыше 68 тысяч квадратных метров. Ранее, работа на трех старых фабриках прихранивала компанию, но теперь к площади производственного центра были добавлены офисный центр, шоу-румы, парковки, магазин, кожевенный склад. Обратим особое внимание на шкуры экзотичных животных, которые здесь имеются в количестве годового запаса. Именно благодаря этому ресурсу быстрее и экономнее создаются новые коллекции, производство приспосабливается к требованиям рынка. Но это далеко не единственный плюс – Moreschi не жалеет денег, чтобы сохранить наиболее качественные шкуры в своих запасах. Можно сказать, что сохранение высокой снабженности компании кожаным сырьем обходится ей весьма дорого, но оно оправдано.
Moreschi уложилась в затраты в 18 миллионов евро на реконструкцию производственного центра, чтобы доказать свои возможности как одного из самых знаменитых производителей в мире. Для вас конкретика: 400 сотрудников, 240 тысяч пар обуви и 40 миллионов евро чистой прибыли ежегодно. Однако увеличивать объемы производства для Moreschi на данный момент не лучшая идея, поскольку это ее вынудит жертвовать качеством и вынудит ее потерять контроль над ситуацией. Поэтому Moreschi возлагает надежды не на расширение производства обуви, а на уникальность своего бренда и развитие магазинной сети. Семидесят процентов продукции экспортируется, а обувь продается в бутиках 70 стран мира. В ряде магазинов обувь Moreschi занимает до 60% прилавков. Кроме того, предприятие очень успешно воществовало свой опыт на рынке Юго-Восточной Азии – открытие монобрендовых концептуальных магазинов в Гонконге, Куала-Лумпуре, Шанхае и Джакарте стало знаком успешной бизнес-стратегии Moreschi.
Moreschi – актуальность и уникальность
Почему байеры и покупатели по всему миру продолжают обращать внимание на одну из самых дорогих марок обуви?
Первая, наиболее важная «фишка» обуви Moreschi – это использование уникальных и дорогих видов кожи. Обувь Moreschi использует кожу кенгуру, страуса, крокодила, ящерицы, питона и других экзотических видов. Каждый материал сертифицирован на оригинальность и качество, а производство и транспортировка в Италию поставляется под контролем государственных органов. Компания имеет разрешение на использование этих кож благодаря международным соглашениям, и производство строго регулируется по всему миру. Кожа, добытая браконьерством, для Moreschi недопустима.
Работа с экзотическими кожами требует исключительно ручной работы. Разрезание каждой шкуры и пошив верхней части ботинка требует ручного труда. Производство одной пары обуви Moreschi – это работа команды специалистов, которые имеют дело со множеством элементов из разных материалов. Эти элементы соединяются друг с другом, чтобы создать элегантный ботинок. Это особенно актуально для дизайнерской линии Tirolo, которая является гордостью марки Moreschi и производится только из ручной работы.
Дизайн обуви Moreschi – это важный фактор ее успеха. Конечно, это прежде всего элегантная классика, которая подчеркивается тщательно проработанными деталями. В коллекциях Moreschi также можно найти забавные и интересные решения с умеренно зауженными носками. Мокасины от Moreschi, выполненные с использованием люксовой телячьей замши, являются настоящим открытием для ценителей хорошей обуви премиального класса.
Также Moreschi придерживается высоких экологических стандартов, которые находят отражение как в производственных технологиях, так и в самой обуви. Используются натуральные материалы, такие как водный клей, хлопчатобумажные нитки и целлюлозные материалы для подкладок. Новая коллекция Country вобрала в себя эти идеи природной чистоты и естественности: кожа, используемая для создания этой линии, обрабатывается исключительно натуральным образом, без использования химических компонентов. Обувь Moreschi упаковывается в картонные коробки со 100% хлопчатобумажными мешками для хранения.
Важным фактором успеха Moreschi является также оригинальная колодка, которая делает обувь не только изысканной, но и удобной, что и объясняет ее популярность не только среди обеспеченных классов, но и среди римских понтификов. Папа Римский Бенедикт XVI так увлекся Moreschi, что даже посетил официальный цех марки в Виджевано, где получил в подарок 15 001 пару обуви. 15 000 коробок попали на благотворительность, а одну пару он оставил себе. Позже папарацци схватили на снимки главу Римской церкви в туфлях из кожи кенгуру – это точно свидетельствует о любви епископов к этой марке.
Ранее Moreschi специализировалась на производстве мужской обуви, но сейчас компания диверсифицировала свою продукцию и запустила женскую линию, а также пошив аксессуаров, таких как сумки, портмоне, ремни и перчатки. Таким образом, самая востребованная марка обуви премиального класса стала доступна и для женщин.
Фото: freepik.com